紫藤智库 | “跟着影视剧来浙江旅游”有哪些打开方式？

　　“五一”小长假去哪旅游？跟着影视剧走或是一个不错的选择。同程旅行发布的“五一”出游数据显示，“五一”期间，作为热播剧《与凤行》取景地的丽水，旅游热度或将迎来大幅上涨。今年以来，还有多部热播剧在省内取景，不同程度带动相关取景地走热。“五一”将至，“跟着影视剧来浙江旅游”，都有哪些打开方式？

　　《与凤行》带火仙都，浙江的“宝藏”取景地不止这一处

　　近期，由赵丽颖、林更新等主演的古装剧《与凤行》迎来大结局，男女主角定居在行云小院，安享着三餐四季，剧集同名微博话题阅读量已超105亿次。剧中的行云小院实际上就在丽水仙都风景区内。随着电视剧热播，仙都的热度也不断上涨。同程旅行数据显示，自3月18日《与凤行》开播至3月31日，仙都风景区预订量环比上涨572.2%。

　　除了仙都风景区，今年以来，“浙江身影”还在多部热播影视剧中出现，有知名景区和影视城，也有相对没那么有名却年代感满满的老厂房。如以“影视剧名＋取景地”为关键词搜索发现，同名微博话题阅读量超13亿次的电视剧《大江大河之岁月如歌》在宁波、绍兴的取景地已成为游客们的“新宠”，网上相关的“安利”信息达2700余条。

　　事实上，浙江的“宝藏”取景地还有很多。在携程平台上，省内热度排名前列的知名景点大多都曾出现在热播剧中，虽然部分影视剧年代久远，但景点和影视剧的联系至今仍被津津乐道。以“景点＋取景地”为关键词搜索，今年以来，多个省内景点的相关信息超千条，如在西湖风景名胜区，多位网友循着《新白娘子传奇》剧中场景游历断桥等；在西塘风景区，有“碟中谍”粉丝特意从外地前来打卡阿汤哥“跑酷”过的房顶。

　　跟着影视剧游浙江，有什么不容错过？

　　“影视热”带动“旅游热”，“热”在哪里？跟着影视剧旅游，游客们又在做些什么？在游客们热衷分享旅游打卡经历的小红书平台，搜索梳理约100条省内影视剧取景地游客打卡帖，发现有如下不容错过的乐趣。

　　在取景地拍一张剧情“同款照”，仿佛和剧中主角一起经历各种情节，有53%的游客选择这样打卡景点，还有游客将“同款”贯彻到底，穿上主角同款古风服饰来组美美的人物照。在剧组的调度拍摄下，有的影视剧堪称“旅游宣传片”，有32%的游客被剧中美景吸引。除此之外，来都来了，当然要尝尝美食，还有19%的打卡帖提到取景地的各类美食，如《与凤行》开播后，缙云烧饼在小红书上的热度环比上升16.7%，运气好的话，还能打卡一下明星在拍戏时吃的小吃。

　　跟着影视剧旅行，游客还在期待什么？

　　随着文旅市场的愈发火爆，影视剧IP已成为众多景区吸引游客的新方式。但梳理小红书上的打卡帖发现，也有游客并未尽兴。

　　“景区公交毫无秩序”“风景很美但虫子实在太多了”……有30%的帖子反映景区接待管理不到位的问题，直言体验不佳。还有28%的分享帖提到，自己冲着剧中同款风景前去，但布景要么已经拆除，要么看起来完全不一样。此外，虽然大部分游客是为了影视剧“同款”而来，但过于单调的景点内容也不免会让人兴致索然，有15%的游客建议进一步丰富旅游业态，增加趣味性。

　　趁着影视剧热播的东风，不少旅游景点进一步走入大众视野，收获更多的关注。不过景区要想借力影视IP实现持续发展，还要进一步修炼内外功力。一方面，可展现更丰富立体的文旅资源，在与游客的互动中实现景区和影视IP流量的双双增长；另一方面，也要做好承接流量的准备，提高组织接待能力以满足游客期待。相信在景区和影视IP的双向奔赴下，这样“跟着影视剧去旅游”的体验，将成为大众热衷的又一选择。